淘宝直通车这个推广方式大家都熟知，但是很多卖家在实操的时候还是会遇到一些问题，比如：直通车我是不是投的越多，搜索流量就一定越多呢？如果我的数据很差要不要停掉.....今天专业的淘宝代运营就针对这些问题来一一解答。

一.直通车投的多搜索流量就一定多吗？

这个不是绝对的，直通车投得多，不一定就会带来大量搜索流量。直通车的操作本身对搜索权重是没有任何影响的，但直通车带入访客后，产生的点击效果会被搜索引擎参考，也就是如果直通车的点击率和点击效果好，搜索引擎就会认为这个产品不错，可以给它更多的搜索流量。相反，如果点击率和点击效果不好，搜索引擎就会认为这个宝贝连精准的直通车流量效果都不好，再给它搜索流量也是浪费，还不如给别的宝贝。尽量精准直通车的流量和提高点击效果，在做好这两个的基础上再去加大投放，才能投得越多搜索流量也越多。如果你不计成本，随意砸钱去投，投得多肯定会带来更多搜索流量，但有能力砸大钱去投的往往不笨，他们在前期就会花大预算去进行选款测款，保证直通车的数据不差才会大量砸钱。

二.那反过来不投直通车就不能有大量搜索流量吗？

肯定不是的。有的直通车投的很少，甚至不投的店铺，免费流量也很多，这种往往都是有品牌，产品或价格优势，但你和我的产品很少能自己脱颖而出，所以我们都需要借助直通车去提升搜索流量。

三.我的数据很差要不要停掉直通车？

有些人直通车数据很差或CPC很高，但搜索流量还可以，就不敢对直通车后台进行调整优化或停掉直通车，怕影响搜索权重，这是因为他们不懂直通车拉权重的原理。作为淘宝代运营要不要停掉直通车，要看你直通车的数据和自然搜索数据的对比，比如你自然搜索收藏加购转化率好于直通车的，说明直通车是在拖后腿的，这种情况停掉直通车对宝贝影响不大，如果你的直通车数据好于搜索数据，说明是直通车在帮忙提高搜索权重，这种情况下就不能停掉直通车，停掉直通车，搜索权重就会下滑，进而搜索流量会越来越少。关键词的调整优化也是同样的道理，有些词的效果不好，数据比搜索的还差很多，这些词是完全可以去调整优化的。除非直通车的预算严重影响了全店投入产出比，亏损度日，否则不建议停掉或大幅度减少直通车预算，因为直通车预算减少，一定会导致搜索流量的减少。如果直通车数据差我们要做的是去优化它，而不是去停掉它。

四.那减少直通车预算会有什么危害呢？

根据分析我们看出，减少直通车预算，就会减少进店访客，进而减少额外的自然流量曝光，再加上直通车带来的人气和销量减少，搜索权重降低，两个原因一起导致搜索流量减少。如果是严重依赖直通车的店铺，有直通车停掉之后，是有可能出现搜索流量几乎消失的情况。

五.那为什么我的数据很好也没搜索流量呢？

直通车带来的点击效果会影响搜索流量，也就是搜索引擎会参考直通车带来的点击数据来给搜索权重加减分，但搜索流量却很难影响到直通车（除了宝贝权重高直通车初始权重也高以外），因为直通车和搜索计算的维度不同，直通车只看自己后台的创意质量，相关性和买家体验这三项数据，不受搜索流量的数据影响。只要你处理好这三项数据，直通车的权重就不会差，特别是直通车前期主要看点击率和相关性，中后期才会加上买家体验。直通车相对于搜索的独立性，一个宝贝只要把那三项数据做好，就可以把直通车做的很好。但这三项数据外的其他数据就不一定都好，可能其中一个导致搜索流量起不来的因素却不在直通车的考核范围内，或者同一个因素也有可能直通车对它的要求很低而搜索引擎对它的要求很高，所以会出现直通车数据很好，投放量也不小，搜索流量却起不来的情况。这时候一定要分析是哪个因素拉低了搜索权重，有针对性地去优化，直通车能做好，说明宝贝本身是不差的。

有时候，我们砸了很多钱，但是流量依然上不起来，难免会着急，但是我们一定要清楚自己的宝贝搜索流量为什么起不来，比如先看转化率是否正常，如果转化率没问题，就考虑下一个因素，比如是不是客单价远低于同行，是不是中差评太多，或者可以找专业的淘宝代运营来操作直通车…就是把能找到的数据，一个个拿去跟同行平均数据，跟优秀宝贝的数据对比，一个个来排除，找出影响搜索流量上不去的原因，加以改进。