很多人都有听说过京东直投和京东快车，那这两者有什么区别呢？下面京东代运营就和大家一起了解学习。

一、定位不同

京东快车是面向POP商店开放的网络营销系统，为商家提供一站式网络营销解决方案，京东速递-网络营销系统的投放渠道包括：站内推广，联盟推广，邮件推广，通过多渠道组合投放，实现营销活动实现立体化，全方位的推广效果，京东快车-网络营销系统，基于京东大数据平台，为用户人群精准定位，实现精准广告投放，提高商户的转化率。

京东直投是基于腾讯海量流量和实时竞争性广告服务的营销方式，由京东平台和腾讯“广电通”平台合作。京东直投在广告基础上实时竞价展示曝光，点击收费CPC借助平台领先的消费者行为分析技术，帮助卖家对购物人群做出准确细致的定位，广告信息直接投放目标用户群。

二、展现位置不同

1.京东快车

京东快车有3个展位，分别是：热销推荐（结果页面上方3个展位），商品推广（结果页面左侧3个展位），商品选择（结果页面下方4个展位）。

2.京东直投

PC端包含: QQ客户端、QQ空间、朋友网、每日精选、TIPS等;

无线端包含：微信、手机QQ、移动联盟。

三、影响直接广告点击率的因素有五个方面

分别为：精选产品，图片资料，广告文案，目标人群，投放时间。

1.选择：受众窄、单用的配饰点击率远低于大众商品，广告商品应尽量选择大众商品；季节性明显的服装等商品必须根据国情及时上线。商品的款式，款式，型号等对点击率影响较大，应符合目标人群的喜好。

2.图片质量：材料必须突出商品，让用户对广告内容有更清晰的预期，吸引对这类商品有潜在需求的用户的注意；图片清晰，主要元素突出，色彩搭配醒目。建议投放不同的图片进行测试，发现点击率高的图片后再增加投放价格，吸引流量..

3.文案设计：性价比必须突出，情景结合性强，突出商品的实用性，口号要针对性、短小精悍，有先入为主的抢眼亮点。

4.目标人群：通过不断的测试，找出目标人群，做好目标定位工作。

5.京东直投广告时间：避开高峰时段，分析门店用户数据，选择合适的时间。

以上是京东代运营为大家整理的这重要的五方面因素。

四、其他方面

京东直接招标的投标逻辑也不同于京东快递，京东的投标逻辑是实时投标，而京东的直接招标是竞价后的默认投标，招标原则也不同。

广告展示是免费的，只有当点击时，实际扣除额才会小于或等于您的出价。

PPC（单击扣减）=下一个出价*（下一个质量分数/自己的质量分数）$0.01

决定曝光率的主要因素是点击率（影响点击率的主要因素是定位、材料生产质量等）和投标。