京东的营销一直在发生变化。在今年京东618活动中，有不少商家在投放促销活动。为了不让促销活动和京东618冲突，各大商家纷纷在不同平台上投放促销活动。而有些商家由于活动力度大，促销力度小或者是时间节点把握不好又觉得太迟了会错过好机会；也有些商家因为预算有限不想投放促销活动。今天就给大家分享一下京东推广怎么玩、京东推广是什么广告。

1、广告名称

以一个京东推广产品为例，根据以上描述我们就可以知道这个产品是在京东自营平台上销售的。产品名称中最好是有品牌词、关键词，能帮助用户快速识别出该产品。如果我们没有品牌词，建议可以用行业词或者关键词组合起来进行投放。例如“服饰鞋包”，根据上述描述我们就可以知道在京东自营平台上销售的商品都会有不同特征的服装款式在展示栏中有这几种特点的服装款式！比如这款运动外套，那么你就可以在标题中体现出来就可以了！如果是一个女装的标签，就建议使用“衬衫/T恤/连衣裙”或者是“旗袍”这样的词来作为品牌词进行投放！例如“衬衣/T恤”这样的标题我们就可以知道是内衣。

2、关键词

广告推广关键词是直接影响消费者搜索时选择的重要因素，所以在选择推广词的时候一定要考虑关键词在搜索中的表现好不好，如果表现不好，那很有可能就会出现这样的情况：影响转化：有些关键词排名比较靠后，如果转化不好可以增加或者降低一些。影响成本：有些关键词排名靠前的可能无法再出现在竞价页面上，这时应该适当降低出价来降低成本。影响品牌：选择优质品牌比较重要，尽量选择知名度比较高（如华彬、蒙牛等）的关键词或者是大品牌关键词。影响客户转化：有些品牌在京东上非常有影响力，搜索次数比较多（如3次以上),那么我们在进行推广时也要适当减少出价给客户。影响数据：有的时候出价过高会影响客户使用其他关键词进行测试或调整推广价格来控制关键词权重提高出价低出。

3、定向广告

定向广告也叫信息流广告，定向人群为：年龄、性别、地域、语言、兴趣等。由于具有信息精准的特点，京东定向广告适合那些用户使用过的功能。例如：①兴趣偏好：用户群体和使用过的功能类似，如网购、买车等；②兴趣标签：商品属性标签（如：价格、好评率、推荐人）、用户购物偏好（如：下单金额、订单完成率、支付金额等）、商品属性标签（如：价格、优惠力度等）等。这些信息在京东广告系统里都是统一的资源位、都是统一的匹配模型。