众所周知，淘宝经常在各类大促前发力营销，但最近淘宝却不像以前走起常规套路，而是在9月做了两件不按常理出牌的“大事”。其一，马云爸爸追星成功，和王菲合唱了一首“如果云知道”，并且还改版了歌词，生生为淘宝打广告。其二，基于直播电商的兴起，拍摄品牌大片《功夫主播》。

马云王菲合唱“如果云知道”

以K歌房为背景，不管是演唱环境还是歌曲改编，Jack马和天后王菲的合唱，都说的上十分接地气，先来看看改版过的歌词，简直是新兴文案典范：

其实云知道，逃不开淘宝的牢。

每当心痛过一秒，每回哭醒过一秒，

只剩下心在乞讨，我都会知道。

事实上，王菲还是一如既往地开口跪，而马爸爸的歌声却出人意料，尤其是高音竟然稳稳妥妥到上热搜。这首略微伤感的歌曲，改版后由马云来演绎，竟然唱出了一种淘宝宣传曲的适配感。

在歌手这个标签定义上，马云和王菲的搭配，自然给人一种业余和专业的CP即视感，但就是这种巨大的反差感和意外感，让这次的合唱火了，特别是歌词中那句“中了淘宝的毒”，再也逃不开淘宝的牢“使这波老板亲力亲为的营销在歌曲宣传当天传遍不少人的朋友圈。

淘宝品牌大片《功夫主播》

淘宝直播2020年目标GMV上调至5000亿元，这样的KPI压力可是史无前例。因此淘宝直播憋了大招，拍摄了首部品牌大片自然不足为奇。

这支《功夫主播》宣传片，淘宝邀请了李佳琦、薇娅、汪涵和刘涛同台飙戏。用四个章节围绕主播个人专长，利用“智斗商贩”的打斗情节牢牢抓住观众注意力，还绵里藏针地揶揄江湖对手一把，给观众强烈的爽感。视频一经发布，迅速引发热议，当天冲上微博热搜榜。

其中主播人设包括魔鬼神推手李佳琦，以宠粉爱粉为标签，好货大掌柜薇娅，以选品严格著称为标签，国货掌门人汪涵，以“为本土特产代言”为标签，聚划算官方优选官刘一刀，以将“巨”划算真正落到实处为标签。

在以上标签的设定下，四大主播在宣传片中发挥不俗演技，一场快意恩仇的“捍卫之战”在瑰丽的淘宝世界拉开帷幕。

《功夫主播》获得不俗的反响，有几大原因。首先，主播顶流加持，仅仅是凭借李佳琦、薇娅、汪涵、刘涛等任一明星，就具备十足的话题讨论度。其次，故事中逻辑紧凑、趣味生动的故事情节，能让观众放佛置身主播江湖，被其吸引。最后，整个片子的视觉设计上，包括演员的服装造型以及场景布置等等，都十分舒服、协调唯美。观众的好感度UP直升，整个品牌故事在短时间内自然获得了爆炸性的曝光。

电商直播变成兵家必争的“江湖”。四大主播出招背后，是行业竞争日益白热化的体验，淘宝直播选择将品牌以“人”作为内容输出，以人+产品组成的内容，目的也许是为了将品牌、主播、消费这三者之间建立更强的连接，为淘宝直播带来更多的可能性和发展性。