接近2019年年底，电子商务行业每年都有变化。今天，作为淘宝代运营想和大家分享一下我们对超级推荐的理解和应用，希望对大家有所帮助。当超级推荐人第一次推出时，许多商店也处于试水状态，大部分商店在促销预算上投入很少，第一次推出的超级推荐主页流量和定向交通入口没有完全打开，导致人群标签的推荐不够准确。此外，运行能力不到位，细节无法细化，实际排水改造效果差。所以印象是，交通非常昂贵，而且转化率也很差。既然淘宝大力发展超级推荐，肯定会表现出一些诚意。现在整个超级推荐的流程质量非常高，整体的投资回报也非常好。

但是为什么新的项目不能得到流量和显示低呢？这个问题是从施工计划开始的。如果新的计划是推出新产品，我们应该选择在早期推广点击，首先，让我们的宝宝展示和流量。这个选项可以等待计划有一定的权重，可以得到很好的点击次数，然后调整以促进收集和购买。

一、侧重人群

新产品女装店，精选老客户。服装新产品质量最好的人群是老客户，淘宝代运营所以早期选择老客户可以快速提高计划的权重。我对同类店高素质人群的测试结果是：新产品群很垃圾，基本陈列量很大，没有点击量，没有那种转换。但是对于流行风格的链接来说，这种人群并不糟糕，点击次数更稳定，质量也很高。因此，不建议在初期就打开新产品，新产品推出后效果会更好。这种逻辑主要是因为新产品不能承载人群，他们自己的新产品与流行风格的商店竞争无疑是卵石。新计划的预算可以控制在100到200之间。很多商店不能一次到位的预购。如果出价过高，超级推荐前的计划会很快烧掉，浪费资金。因此，限制不能太大。

二、选择人工招标方式，不采用系统招标方式。

高级设置主要设置交货时间和区域，这类似于直通车，不需要我多说。超级推荐一个计划可以增加很多宝藏，但春哥上校不建议你在一个计划中添加太多链接。这将影响每种型号的精细操作。比如，在限额内，部分资金不动，部分资金有很强的通车能力，计划预算在中午前就会花光。你想不想增加预算？这将影响我们的优化效率。一个计划，一种风格，如果你有更多的风格，你可以建立更多的计划。同一基金可以建立多个计划。例如，我的一些计划是增加点击量；一些是增加收藏和购买；一些是针对老客户；一些是吸引新客户。单独作业的工作量似乎比较大，但更有利于人口质量的评价和后期工作量的减少。

三、超级推荐做低价引流

如何利用超级推荐作为低价渠道？目前，超级推荐车比直通车便宜得多，特别是在新产品的初期，直通车PPC不低于1元，但是超级推荐可以以很低的价格获得高质量的交通。究其原因，主要是由于直达列车有限的空间竞争日趋激烈，使得PPC仍处于较高水平。超级推荐肯定会取代直通车成为淘宝的主要入口，支付流量在未来。虽然目前超级推荐的流量还是比较便宜，但我们必须好好利用它。

四、定向人群

定向人群预选可以完成，因为淘宝代运营初始计划给了我们一个非常有限的选择。如上所述，可以在一个计划中或在不同计划中启动不同的目标群体。其主要目的是检验人口素质。门店的优质定向人群可以在未来直接投放，从而降低试错成本..人群的保费资源水平在初期不宜调整过高。即使你是一个标准的产品，在早期的溢价也不应该太高。这和直通车是有区别的。保费在20%到40%之间，因为前期规划的人还没有开盘，保费效果太高，不理想。

五、超级推荐对大促活动的影响

让我们来看看双11-11商店中超推荐的活动的效果。双11的超级推荐投资回报率为6.81。本店是童装类，童装类通过火车能达到这一效果吗？答案是否定的。或者把本店直达列车的报表剪下来比较。“双11”当天的直达列车产量为2.98辆。虽然不是很低，但是和超级推荐的差距并不是一个数量级。也就是说，超推荐的起爆效果要比直通车好得多。

虽然双11已经是过去式了，但你按照我的思路来布置双12，我相信你的店会爆发的。促销计划分为：蓄水期、造势期、预热期、嘉年华期和返程期。储存期：这一时期的主要任务是更新、计量货币和保持重量。该计划的目标是瞄准老客户、新客户、低成本的人口覆盖率和植草量。造势期：造势的精髓在“造”。“如何建设”，本阶段计划的主要目的是勾勒出老客户的权重，迅速提升计划，并制定新的计划来勾画新人。低价排水。预热期：进一步提高计划权重，计划流程，增加收买量。双11咒语是收集和购买。计划目标：该计划主要描绘了新的人群，类似的商店高品质的人们，我们的宝宝已经有了很好的体重，可以完全与商店竞争，以描绘商店的高品质人群。促销计划的价格和这两组的溢价率是50%到100%。在第一页的流程中占据高质量的凹坑位置，引导这部分人群去收集和购买。嘉年华：活动当天，超级推荐计划将开启限额，尽可能燃烧。进入超级推荐游客的这段时间是非常准确的购买意向。关注老客户和重新导向的人